品牌视觉识别系统

这是我接过的第一个完整品牌项目，从品牌策略到最终落地执行，历时三个月。

品牌定位

客户是一家主打「慢咖啡」概念的精品独立咖啡馆，目标用户是 25-35 岁的都市白领。品牌关键词：克制、专注、手工感、当代中式。

视觉语言

Logo 取自繁体「啡」字的局部笔画重构，兼顾识别性与设计感。主色调选用了深沉的铁锈棕（参考老式珐琅杯）配合米白，拒绝流行的「ins 风」绿白。字体中英文分别选用了有温度感的衬线体。

系统扩展

整套 VI 延伸到：咖啡杯袖、外卖袋、贴纸、菜单、社媒 Banner 模板（Figma 可编辑版本交付给客户自行维护）。所有物料保持同一视觉基因，但不机械重复。